Анализ узнаваемости бренда

Поэтому все больше стран и городов целенаправленно занимаются маркетингом своих территорий, формированием собственного бренда, которые обусловливают инвестиционную и туристскую привлекательность местности. Все это свидетельствует о том, что комплексный маркетинг и брендинг территории являются важнейшими государственными задачами, которые необходимо решать наравне с решением традиционных задач по созданию благоприятных условий жизни для местного населения. Очевидно, что вложения в бренд территории в тех случаях, когда не решены элементарные проблемы с предоставлением комфортных условий жизни для населения, а также благоприятных условий хозяйствования для предпринимателей, вряд ли будут прибыльными. Однако, для многих российских территорий, городов и регионов, момент, когда необходимо реализовывать программы комплексного маркетинга и брендинга территорий уже наступил. Примером этому является российский курорт Сочи. Брендинг территории требует активного внедрения визуальной составляющей маркетинга, выраженной в существовании эмоционально привлекательного символа логотипа , отражающего его стиль, атмосферу и настроение. Основной проблемой построения системы мониторинга затрат является несовершенство систем территориального статистического учета. Организация государственно-частного партнерства в сфере создания и продвижения туристического бренда Санкт-Петербурга потребует совершенствования системы учета и статистики для активизации участия предпринимателей в финансировании брендинговых затрат. В связи с этим в исследовании выявлены основные особенности брендинга территории, сформулированы его принципиальные отличия от корпоративного брендинга товаров и услуг, а также предложены методы оценки эффективности затрат на брендинг территории.

Экономическая эффективность ребрендинга

Важным этапом процесса ценообразования есть оценка спроса на товар услугу , которая предусматривает определение: Спрос определяет верхний уровень цены, а ее минимальную величину — расходы. Классификация расходов предусматривает производственные, непроизводственные, прямой и косвенный расходы и др. Методы ценообразования классифицируют согласно целей: Ценовая политика предусматривает использование разных методов ценообразования и их комбинации в зависимости от ситуации, которая сложилась, и действия сменных факторов внутреннего и внешнего среды.

Так, различаются подходы при установлении:

Так что оценивать экономичекую эффективность вашего HR-брендинга просто это инвестиции в развитие бизнеса (в данном случае в трудовой потенциал). . Далее в расчет коэффициента текучести персонала принимается.

Доля рынка - это один из важнейших маркетинговых показателей эффективности брендинга, который определяет конкурентоспособность бренда и его шансы по удержанию старых клиентов и привлечению потенциальных покупателей. Долю рынка можно рассчитать по формуле Даулинг, Показатель взвешенной дистрибуции Численную дистрибуцию считают количественным показателем, который отражает широту представленности бренда компании, тогда как взвешенная дистрибуция предоставляет качественную оценку и выражает уровень представленности бренда в магазинах.

Также для того, чтобы оценить уровень дистрибуции, используется показатель отсутствия товара в розничной точке . Данный коэффициент оценивает стабильность поставок товара данного бренда в места продаж. Чем ниже данный показатель, тем наиболее эффективно выстроена работа дистрибьютеров по развитию бренда. Стоит отметить, что этот показатель можно использовать в случае представленности бренда в нескольких регионах страны.

К основным рыночным метрикам, позволяющим определить эффективность брендинга, следует отнести, по нашему мнению, следующие показатели: Доля рынка бренда — один из важнейших маркетинговых показателей эффективности брендинга, отражающий конкурентоспособность бренда, его возможности по привлечению потенциальных и реальных покупателей. Долю рынка бренда можно определить по формуле, предложенной Г.

Даулингом [Даулинг, , с. Динамика переключения между брендами и доля рынка.

Эта метрика очень важна для оценки эффективности бренд-стратегий, Показатель эффективности инвестиций в бренд (ROBI — Return on Brand.

Ученый секретарь диссертационного совета В. Брендинг территории является современным инструментом привлечения к ней внимания. Многие считают, что бренд территории создается с целью привлечения только туристов, поскольку сам логотип и реклама бренда ориентированы, в основном, на сегмент туристов. В реальности влияние бренда существенно шире и распространяется на всех потенциальных потребителей территории, а именно: Практика маркетинга территории показывает, что наиболее активно на глобальный рынок геопродуктов продвигаются не столько страны, сколько отдельные города, которые становятся все более влиятельными участниками мировой экономической системы.

Так, ведущие мировые столицы регулярно занимаются брендингом с конца х годов: Нью-Йорк - с г. В 21 веке все эти города произвели ребрендинг, что существенно усилило их позиции в международном рейтинге привлекательности городов бренд-индекс городов и обеспечило повышение туристических потоков и доходов местного бюджета. Наиболее активно брендингом сегодня занимаются города развивающихся стран - Гонконг, Рио-де-Жанейро, многие города, особенно экономические зоны Китая, Индии и т.

Очень активна в брендинге Восточная Европа, страны которой предпочитают продвигать не отдельные города, а нацию в целом в силу ограниченности территории - Польша, Венгрия, Литва, Эстония за последние лет привлекли к разработке своих брендов ведущие мировые бренд-агентства. Брендинг города существенно влияет на его экономику. Для примера, согласно данным агентства городского маркетинга АГМ Нью-Йорка1, если бы не поступления от туризма в казну города, то городским властям пришлось бы собрать с каждого жителя Нью-Йорка по долларов дополнительных налогов для поддержания текущего уровня жизни.

60 Оценка эффективности брендинга.

Подробнее о целях в новом интерфейсе Рекламы … Определившись с целями кампании, ориентированной на брендинг, подберите оптимальные места размещения объявлений, а затем оценивайте результаты по числу показов и конверсий, а также другой статистике. Чаще всего основная задача состоит в том, чтобы показать рекламу всей целевой аудитории. Рекламодатели, которые ведут кампании, ориентированные на брендинг, обычно стремятся увеличить узнаваемость бренда, в частности вместо отслеживания покупок они определяют конверсию как просмотр страницы.

Так, производителю нового энергетического напитка, который хочет повысить узнаваемость бренда и подогреть интерес к своему продукту среди спортсменов, будет важнее число показов рекламы, а не покупок в интернет-магазине. Совет Не знаете, с чего начать? Изучите стратегии создания кампаний, ориентированных на брендинг.

Методы расчета, составляющие, пути формирования информации о бренде Среди подобных активов бренд продукта и компании занимает особое место. При оценке эффективности инвестиций в маркетинговые программы.

Увеличение капитализации компании Расширение дистрибуции, повышение ее качества Несмотря на трудности например, сбор информации в компаниях, ведущих весьма закрытый образ работы следует помнить, что уже существует единая система показателей эффективности для отраслей, и уже есть зарекомендовавшие себя на российском рынке системы сбора данных. — это система менеджмента брендов, которая измеряет воздействие всей Вашей маркетинговой деятельности на капитал марки.

В короткий или"настоящий" бренд вкладывать средства? Предположим, вы начинаете делать бизнес с нуля. Как распорядиться средствами в этом случае? Выиграть конкурентную борьбу, полагаясь на материальные активы в ситуации, когда станки, заводы и цеха похожи друг на друга, достаточно тяжело. Поэтому на первое место среди факторов конкурентоспособности и инструментов создания стоимости выходят нематериальные активы. Исследования выявили, что продажи компаний с сильными брендами растут быстрее и дольше удерживают стабильные позиции.

Однако, говоря о продажах вообще, стоить помнить, что на их объем влияют разные факторы: Продажи, возникающие благодаря использованию марки Продажи, обусловленные приверженностью к марке Продажи, генерируемые текущей рекламой Продажи, обусловленные качеством и ценой Последние два пункта свойственны и коротким брендам. Более того, у коротких брендов есть еще одно преимущество — новизна. Что еще говорит в пользу коротких брендов? Убедительнее всего говорят цифры:

Разработка модели оценки стоимости бренда

Излагаются две методики оценки стоимости бренда территории в соответствии с международными стандартами и российской нормативной базой. Первая экспресс-методика основана на сравнительном подходе. Предложена, обоснована и апробирована методика, основанная на доходном подходе и методе освобождения от роялти. Рассматриваются примеры расчетов стоимости бренда Санкт-Петербурга с помощью двух методик Ключевые слова: Коммуникативная и экономическая эффективность брендинга территории При планировании и организации маркетинговой деятельности по управлению территорией необходимо оценивать эффективность комплекса проведенных мероприятий.

Эффективность маркетинга имеет две составляющие — коммуникативную и экономическую.

Методы оценки эффективности инвестиций в маркетинг. – ROMI (Return on других брендов) вовлечен в данный опыт потребителя. • Бренд – это Ваш .

Оценка эффективности брендинга территории Аннотация. Обосновывается необходимость брендинга территории, и приводятся показатели для оценки его эффективности. Автор раскрывает сущность бренда территории, показывает взаимосвязь целей развития территории с целями брендинга. Приведена характеристика затратного подхода к оценке стоимости бренда территории.

Рост влияния брендов на привлекательность территории и связанный с этим рост затрат на брендинг делают актуальными вопросы оценки эффективности маркетинговых затрат на брендинг, включая экономическую оценку бренда территории. Очевидно, что оценка эффективности затрат на брендинг территории существенно затруднена, поскольку связана с построением четкой системы мониторинга и контроля как затрат, так и результатов, которые часто выражены не столько в денежной или стоимостной форме, сколько имеют социально-политическую природу эффект.

Актив нематериальный - стоимость реальная По мнению автора, важность формирования методов для оценки эффективности маркетинговых затрат на развитие и продвижение территории обусловлена, прежде всего, социальным характером этих затрат, большая доля которых финансируется из территориального бюджета. Помимо этого, рост расходов на брендинг территории, не подкрепленный обоснованными экономическими показателями, может способствовать злоупотреблениям отдельных чиновников.

Поэтому должна существовать понятная прозрачная и логичная система оценочных показателей, определяющих эффективность маркетинговых затрат и их взаимосвязь с показателями, характеризующими социально-экономический эффект от маркетинга и брендинга территории, что и будет предложено в рамках данного исследования. Традиционно вопросы маркетинга территорий рассматриваются в работах зарубежных исследователей [1, 2].

Анализ современной российской научной литературы и публикаций показывает, что в последнее время интерес к маркетингу территории также растет. Так, все больше работ посвящено изучению вопросов брендинга и эффективного продвижения территорий на рынок геопродуктов [ ].

Методы оценки эффективности инвестиционных проектов

Прежде всего, следует отметить, что о наличии бренда можно судить только тогда, когда собственник бизнеса получает регулярные доходы, в доле которых присутствует некий нематериальный актив. В нашу компанию предприниматели обращаются несколько раз в год. При обсуждении целей и предположений заказчика выявляется непонимание главного вопроса при оценке бренда: Такое положение дел отражает низкий уровень заинтересованности собственника в оценке вклада бренда в результаты деятельности компании.

ндинга, – это расчет стоимости существующего территориального бренда. Именно представление об эффективности той или иной маркетинговой программы по про- мость бренда, оценка стоимости, бренд Екатеринбурга туты, компании, инвестиции и другие ресурсы, т. е. при эффективном ис-.

Сотрудники отделов закупок, продукт-менеджмента, продаж не имеют доступа к показателям компании, которые необходимы для расчёта всех приведённых выше коэффициентов. Однако, из данного ряда показателей можно выделить те, которые непосредственно применяются руководством для определения эффективности работы отделов: Коэффициент оборачиваемости товарных запасов рассчитывается по следующей формуле: Если вы рассчитываете оборачиваемость товарных запасов для каждого месяца, то удобней будет привести данные каждого месяца к годовому выражению.

Для этого необходимо предложенную выше формулу дописать: Рентабельность инвестиций в товарные запасы прибыльность товарных запасов: Период окупаемости инвестиций рассчитывается по формуле:

Оценка эффективности брендинга территории

К основным менеджера по маркетингу относятся: Описанные ниже критерии эффективности маркетинговой деятельности используются для построения системы маркетингового контроля на предприятии. Обычно выбирается не более трех , по которым ведется постоянный аудит, оценка и контроль. Если критериев оценки становится больше трех, то они как минимум должны быть разбиты по разным временным периодам например, часть показателей оценивается на ежемесячной основе, другая группа критериев оценивается по итогам годовой работы маркетолога.

или — ключевые показатели эффективности, по которым оценивается качество работы сотрудника.

Зачем и в каких случаях оценивать бренд. бизнеса, при расчете эффективности инвестиций по продвижению бренда и т.п.). При всем.

Как оценить экономический эффект от брендинга. Казань Из самого названия статьи уже видно, что автор взялся за непростую тему! При этом сразу предвижу возражения оппонентов: Не спорю деньгами действительно не все измеряется, также скажу, что не все измеряется и экономической эффективностью. Однако, как вы уважаемые ы собираетесь выбивать денежные средства на организацию работ по -брендингу у своего Генерального директора и Финансового директора?

Так что оценивать экономичекую эффективность вашего -брендинга просто необходимо, ведь в конечном итоге задача сделать данную компанию лучшим работодателем не является самоцелью. Целью была и остается задача обеспечения компании квалифицированными кадрами, создание устойчивого грамотного коллектива с конечной и главной целью качественного выполнения поставленных производственных и управленческих задач. В общем виде можно сформулировать несколько основных принципов, определяющих логику экономической оценки мерпоиятий по -брендингу.

Экономическую эффективность необходимо оценивать всегда, так как по своей сути это инвестиции в развитие бизнеса в данном случае в трудовой потенциал. Соответственно и подходы к оценке должны быть схожими с оценкой инвестиционной привлекательности.

Как оценить перспективность инвестиций в брендинг

Классификация и оценка ключевых показателей эффективности брендинга территории по группам стейкхолдеров Развитие концепции и задачи формирования ключевых показателей оценки эффективности брендинга территории Маркетинг территории как академический термин появился благодаря Ф. В дальнейшем эти идеи были развиты Ф.

Как видно, определение Котлера и др. В данном определении подчеркивается необходимость реализации разделяемой всеми стейкхолдерами территории клиентоориентированной философии маркетинга территории. Например, и определяют целью маркетинга территории максимизацию эффективности социального и экономического функционирования территории во взаимосвязи с другими более широкими целями развития территории [ ].

Обобщая ряд определений зарубежных исследований, Зенкер и Мартин выделяют два наиболее важных аспекта маркетинга территорий:

HR-брендинг - это создание компанией имиджа отличного и удержать лучших сотрудников, а также повысить эффективность их труда. . S р , ( 3) Методика расчета экономического эффекта где S рек т. к. по своей сути это инвестиции в развитие бизнеса (в данном случае в трудовой потенциал) .

Рыночная цена и представленность бренда в дистрибутивной сети Рис. предлагают выстраивать систему оценки брендинга на основе трех классов метрик метрики восприятия, поведенческие метрики, финансовые метрики , которые дают возможность оценить эффективность брендинга [ , , ]. При этом компания сама определяет, какие именно метрики будут включены в эти группы. Недостаток предложенной модели заключается в том, что она не включает в себя рыночные показатели например, показатели доли рынка и уровня дистрибуции бренда , сосредотачиваясь только на потребительских и финансовых метриках.

Фарлея, посвященного изучению метрик бренда [ , , , , . К сожалению, данное исследование посвящено сугубо потребительским метрикам в большей степени — метрикам восприятия и в меньшей степени — метрикам поведения. Тем не менее сформированные группы метрик могут быть использованы при построении общей модели оценки эффективности брендинга. Существует еще одна модель оценки эффективности брендинга — подход, предложенный С. , на котором мы предлагаем остановиться несколько подробнее.

Для разработки показателей эффективности брендинга С. Данн предлагают использовать концепцию контактного брендинга. Она основывается на том, что путем выделения и контроля точек контакта бренда и потребителя можно оценить эффективность управления брендом. Для оценки эффективности брендинга Дэвис и Данн предлагают анализировать формирование опыта потребителей с позиции трех групп точек контакта потребителя и бренда, таких как: При этом авторы модели отмечают, что деление точек контакта на указанные группы весьма условно, так как одни и те же точки могут оказаться более чем в одной группе одновременно и влиять на поведение как потенциальных, так и реальных покупателей.

Ваш -адрес н.

Скачать Часть 1 Библиографическое описание: Вместе с тем, ряд вопросом применения фирменных знаков остаётся за пределами внимания персонала компаний. Несмотря на необходимость строго учёта денежных средств фирмы и оценки эффективности всех производимых расходов, что приводит к возрастающей потребности в точном измерении результативности мероприятий по созданию и продвижению фирменных знаков, в действительности лишь немногие организации применяют показатели эффективности используемых фирменных знаков.

Когда бренд нуждается в оценке Существует несколько случаев, когда оценка бренда необходима. Среди прочих можно выделить: Необходимость .

Оценка эффективности брендинга может определяться посредством различных показателей. Некоторые исследователи приводят более 20 различных способов измерения эффективности брендинга. Проблема заключается в том, что потребности каждой компании индивидуальны. Наиболее рациональным способом является показатель нормы возврата инвестиций в брендинг.

Однако, этот подход является самым сложным и в то же время самым важным аспектом успешного управления брендом. Дэвиса, большинство компаний отдают предпочтение восьми показателям.

Что такое бренд и брендинг